Gen Z financieel kwetsbaarder door woningmarkt en digitale druk
Nieuw onderzoek van de AFM laat zien dat Gen Z financieel kwetsbaarder is dan eerdere generaties. De combinatie van een lastige woningmarkt, stijgende kosten van levensonderhoud en de constante invloed van digitale prikkels maakt het voor deze groep extra moeilijk om financieel zelfstandig te worden.
Generatie Z – geboren tussen 1997 en 2010 – betreedt de financiële markt in een tijd die fundamenteel anders is dan voorheen. Hun pad naar financiële volwassenheid is bezaaid met maatschappelijke, economische en persoonlijke uitdagingen.
Neem de woningmarkt: waar eerdere generaties relatief eenvoudig een eigen woning konden bemachtigen, woont bijna de helft van Gen Z in 2025 nog bij hun ouders. Slechts 16% heeft een koopwoning; huren of op kamers wonen is vaak het hoogst haalbare. De hoge huizenprijzen, stijgende woonlasten en een flexibele arbeidsmarkt maken het moeilijk om zelfstandig te worden.
Veel Gen Z’ers hebben een flexibel contract of zijn zzp’er, profiteren minder van loonstijgingen en kampen met aanzienlijke studieschulden. De kosten van levensonderhoud stijgen sneller dan hun inkomens, waardoor sparen en het opbouwen van een financiële buffer voor velen een uitdaging is.
De digitale generatie
Gen Z is de eerste generatie die volledig is opgegroeid met een overvloed aan schermen, on-demand streaming en continue online verbinding. Voor deze jongeren is het digitale leven vanzelfsprekend: ze besteden gemiddeld 6,5 uur per dag aan hun smartphone, waarvan ruim de helft op sociale media.
Platforms als TikTok, Instagram en YouTube zijn hun belangrijkste informatiebronnen – niet alleen voor nieuws, maar ook voor financiële keuzes. Deze constante stroom aan beelden en meningen vergroot de druk om mee te doen, te vergelijken en snel te beslissen. Gen Z is gevoelig voor FOMO (fear of missing out) en minder privacybewust dan oudere generaties.
Het rapport laat zien dat Gen Z vatbaarder is voor desinformatie en moeite heeft om feit van fictie te onderscheiden. Impulsieve aankopen en het gemak van ‘koop nu, betaal later’ liggen op de loer, wat het risico op betalingsproblemen vergroot.
“De voorkeur van Gen Z voor gemak, snelheid en gepersonaliseerde aanbevelingen vergroot de kans op impulsieve financiële keuzes”, waarschuwt de AFM. De uitdaging voor de financiële sector is om deze generatie niet alleen te bereiken, maar ook te beschermen – met producten, diensten en informatie die aansluiten bij hun digitale leefwereld én hun kwetsbaarheden.
“Gen Z waardeert transparantie en controle, maar heeft ook de neiging om impulsief te handelen”, adviseert de AFM aan de sector. “Betrek Gen Z actief bij het ontwerp van processen en communicatie, om deze balans te vinden.”
