Nationale-Nederlanden heeft een campagne gelanceerd om jongeren weerbaarder te maken tegen misleidende financiële informatie op sociale media. Samen met Cosmopolitan en ondersteund door een gratis e-book wil de verzekeraar en financiële dienstverlener een realistischer beeld schetsen van sparen, beleggen en vermogensopbouw.
De campagne speelt in op de groeiende invloed van zogenoemde finfluencers: sociale media-influencers die financiële tips geven en vaak de nadruk leggen op snel geld verdienen, hoge rendementen en financiële onafhankelijkheid.
Volgens onderzoek van Wijzer in Geldzaken ziet vrijwel iedere jongere content waarin snel rijk worden centraal staat. Tegelijkertijd blijkt uit onderzoek van de Autoriteit Financiële Markten dat ongeveer een kwart van Generatie Z finfluencers gebruikt als bron van financiële informatie en hen ook daadwerkelijk vertrouwt.
Dat gebeurt volgens Nationale-Nederlanden op een moment waarop veel jongeren financieel kwetsbaar zijn. Stijgende studiekosten, flexibele arbeidscontracten en een krappe woningmarkt zorgen ervoor dat financiële zekerheid voor veel jongeren minder vanzelfsprekend is dan voor eerdere generaties.
Daarnaast spelen sociale media een belangrijke rol bij het aanjagen van prestatiedruk en FOMO (fear of missing out), waardoor jongeren mogelijk eerder geneigd zijn financiële risico’s te nemen.
Tegenwicht voor de ‘gouden bergen’
Met de campagne wil Nationale-Nederlanden een alternatief bieden voor de vaak rooskleurige verhalen die op sociale media circuleren. De kernboodschap: duurzaam vermogen opbouwen vraagt tijd, discipline en realistische verwachtingen.
Om de doelgroep te bereiken kiest NN bewust voor kanalen waar jongeren actief zijn. In samenwerking met Cosmopolitan worden onder meer video’s en content op platforms als TikTok ingezet. Daarnaast verschijnen redactionele artikelen die financiële thema’s op een toegankelijke manier behandelen.
De campagne gebruikt humor en verwijzingen naar de finfluencer-cultuur, maar brengt tegelijk een serieuze boodschap over. Volgens het bedrijf ontstaat financiële groei doorgaans niet binnen enkele weken of maanden, maar juist door jarenlang consistente keuzes te maken.
E-book over financiële basisvaardigheden
Centraal in de campagne staat een gratis digitaal boek dat jongeren moet helpen beter geïnformeerde financiële beslissingen te nemen. Het e-book behandelt onderwerpen als de invloed van sociale media op financiële keuzes, het herkennen van betrouwbare informatiebronnen, de basisprincipes van sparen en beleggen en het belang van pensioenopbouw.
Ook is er aandacht voor het opbouwen van een financiële buffer en voor het formuleren van langetermijndoelen in plaats van snelle winsten.
Volgens Nationale-Nederlanden is betrouwbare financiële informatie misschien minder spectaculair dan de succesverhalen die online circuleren, maar vormt die wel de basis voor meer financiële rust en weerbaarheid op de lange termijn.