Stel je voor: je landt in een stad die je niet kent. Je hebt geen lokaal vervoersbewijs, geen app, geen contant geld. Maar je hebt je betaalkaart. Dat zou genoeg moeten zijn om van A naar B te komen, toch?
Met die gedachte verwelkomen we deze maand de bezoekers van Money20/20 in Amsterdam. Want wie in Nederland reist met het openbaar vervoer, kan met OVpay eenvoudig in- en uitchecken met de betaalkaart of wallet die al in je broekzak zit dankzij Mastercard Tap & Go. Geen kaartje kopen, geen saldo opladen, geen gedoe bij een automaat. Gewoon simpel inchecken met je betaalkaart of digitale wallet.
Zichtbaar in de stad tijdens Money20/20
Rondom Money20/20 brengen we die boodschap op een manier die past bij Mastercard: zichtbaar, relevant en midden in het dagelijks leven van mensen. Deze maand rijdt er een volledig gebrande Mastercard-tram door Amsterdam, helemaal in het teken van Tap en Go en OVpay. Geen abstracte belofte of losse advertentie, maar een rijdend bewijs dat betalen in het OV makkelijker kan.
Money20/20 brengt de internationale fintech-wereld naar Amsterdam. Dat maakt dit hét moment om te laten zien hoever Nederland is als het gaat om betaalinnovaties in het openbaar vervoer. Tijdens de beursdagen is de campagne daarom extra zichtbaar rondom de RAI, met een DOOH-campagne én een volledig gebrande tramhalte recht tegenover de beurs.
Daarmee bereiken we bezoekers precies op het moment waarop de boodschap relevant is: onderweg van hotel naar beursvloer, van afspraak naar diner, of van de RAI de stad in.
Voor internationale bezoekers is het gemak van OVpay direct tastbaar. Je hoeft niet eerst het lokale systeem te begrijpen of een apart kaartje te kopen. Dat gemak wordt steeds normaler. Inmiddels wordt 1 op de 5 OV ritten in Nederland betaald met een betaalkaart. Dat laat zien hoe snel reizigers nieuw gedrag omarmen wanneer de ervaring klopt: simpel, veilig en intuïtief.
Eén tap dichter bij Priceless
Wat ik sterk vind aan deze activatie, is dat we niet alleen laten zien hoe makkelijk reizen met een Mastercard is. We laten ook zien waar die reis naartoe kan gaan.
Langs de tramroute passeren we verschillende Priceless experiences. Van culturele inspiratie in het Rembrandthuis Museum tot culinaire hotspots. Zo wordt OVpay meer dan een betaalhandeling. Het wordt het startpunt van een ervaring in de stad. Je stapt in met je Mastercard. Je checkt uit bij je volgende Priceless moment.
Op het juiste moment, op de juiste plek
Nieuwe gewoontes ontstaan niet omdat je mensen vertelt dat ze moeten veranderen. Ze ontstaan wanneer een alternatief zó logisch voelt, dat je je afvraagt waarom je het niet altijd al zo deed. Voor mij is dat waar marketing het verschil kan maken.
OVpay is functioneel heel sterk: simpel, veilig, en snel. Maar om mensen het écht te laten proberen, moet je aanwezig zijn op de plekken waar het relevant is. In de tram. Bij de halte. Rondom de RAI. In de stad. Op het moment dat iemand onderweg is.
Daarom voelt deze activatie zo logisch. We combineren een praktische boodschap met inspiratie. Mastercard helpt je makkelijker van A naar B, en achter B ligt een hele wereld aan Priceless-ervaringen. Amsterdam zit er vol mee.
Tijdens Money20/20 laten we die wereld zien aan de internationale fintechcommunity. Niet vanaf de zijlijn, maar midden in de stad. Eén tap tegelijk.
Een artikel van Roxanne Pinckers, Director Marketing en Communicatie Nederland en IJsland bij Mastercard.