In een tijd waarin consumenten dagelijks worden overspoeld met online advertenties, influencers en ‘koop-nu’-knoppen, lanceert ING een campagne die inspeelt op een herkenbaar financieel dilemma: de verleiding van impulsaankopen. Met de introductie van het Spaarslot wil de bank Nederlanders helpen hun spaardoelen beter te beschermen tegen digitale prikkels.
Het Spaarslot is een functie in de ING-app waarmee klanten een tijdelijk slot kunnen zetten op een deel van hun spaargeld. Daarbij kiezen zij zelf een bedenktijd van twee of vier uur voordat zij een bedrag kunnen overboeken. De functie creëert zo een ‘cooling-downperiode’, bedoeld om impulsieve uitgaven te voorkomen en financiële doelen binnen bereik te houden.
In de campagnevideo’s laat ING alledaagse momenten zien waarin mensen de verleiding niet kunnen weerstaan om toch geld van hun spaardoelpotje te halen. De bank hoopt zo het thema financiële gezondheid steviger op de kaart te zetten en mensen te helpen om hun spaardoelen sneller te bereiken.
“We willen een gesprek op gang brengen over slimme gewoontes en grip op geld”, legt Feyza Tamer (Directeur Brand, Marketing en Communicatie bij ING) uit. “Daarbij richten we ons op herkenbare situaties waarin mensen scrollen, twijfelen en kopen – precies waar de verleidingen plaatsvinden.”
De Spaarslot-campagne maakt deel uit van ING’s bredere platform ‘Oplossingen die je slimmer maken met je geld’, waarin de bank laat zien hoe haar slimme functies klanten helpen om in het dagelijks leven financieel sterker en zelfverzekerder te worden.
Met de campagne – die zich richt op 18- tot 45-jarigen – wil ING zich verder positioneren als een bank die niet alleen digitale innovatie omarmt, maar ook inzet op financiële gezondheid en bewust consumentengedrag.