Triodos heeft een nieuwe internationale merkcampagne gelanceerd onder de noemer ‘Join the good side’. De campagne wil spaarders en consumenten een gevoel van regie teruggeven in een tijd waarin klimaatverandering, ongelijkheid en conflicten voor veel mensen gepaard gaan met machteloosheid. De boodschap: je kunt misschien niet elke crisis stoppen, maar je kunt er wél voor kiezen om ze niet te financieren.
Onder het overkoepelende idee ‘From powerless to powerful’ spiegelt de campagne alledaagse, kleine frustraties met een knipoog aan grote maatschappelijke uitdagingen zoals ontbossing, fast fashion en de fossiele industrie. De toon is bewust licht en herkenbaar gehouden.
“Veel mensen staan er niet bij stil dat hun bank een doorslaggevende rol speelt in wat er met hun geld gebeurt”, aldus Sanne van Keulen (Head of Brand & Identity bij Triodos). “Overstappen van bank is geen administratieve handeling, maar een keuze voor een rechtvaardiger financieel systeem. We willen mensen met deze campagne aanmoedigen die invloed te gebruiken.”
De campagne wordt niet alleen in Nederland uitgerold, maar ook in België, Spanje en het Verenigd Koninkrijk, en is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Gardeners.
Kloof tussen intentie en actie
De timing van de campagne is niet toevallig. Gelijktijdig publiceert Triodos de uitkomsten van een onderzoek van Panelwizard onder Nederlandse spaarders, waarin een opvallende paradox naar voren komt.
Een ruime meerderheid van de spaarders (68%) vindt het (zeer) belangrijk om te weten in welke projecten en bedrijven hun spaargeld terechtkomt – maar liefst 86% zegt dat inzicht in de praktijk niet te hebben. Slechts 13% krijgt vanuit zijn bank enig zicht op waar het spaargeld naartoe gaat.
Tegelijkertijd blijkt de stap van bewustzijn naar daadwerkelijk handelen groot. Slechts 45% van de spaarders zegt te willen overstappen of dit te overwegen als hun bank investeert in sectoren waar ze zelf niet achter staan.
Daniël Köhler (algemeen directeur van Triodos Bank) noemt dat een cruciale kloof. “Hoewel veel spaarders verantwoord bankieren belangrijk vinden, blijkt een veel kleinere groep hier consequenties aan te willen verbinden. Deze kloof tussen intentie en actie onderstreept een cruciale uitdaging, namelijk dat mensen hun bankkeuze nog niet zien als een manier om invloed uit te oefenen op de wereld van morgen.”
Juist die kloof is volgens Triodos het vertrekpunt van de nieuwe campagne. Köhler wijst erop dat overstappen niet meteen de betaalrekening hoeft te betreffen: “Een spaarrekening openen is al een krachtige, laagdrempelige stap.”
Die boodschap heeft bovendien een reële financiële lading. Volgens een dashboard van De Nederlandsche Bank stond er begin dit jaar €535,8 miljard aan spaargeld van Nederlandse huishoudens bij banken in Nederland – een kapitaal dat banken actief inzetten voor leningen en investeringen.
Creative director Nikki de la Rambelje van Gardeners vat de insteek van de campagne kort samen: “Samen met Triodos Bank maken we een groot en verlammend thema klein en persoonlijk. Deze campagne haalt duurzaam bankieren uit de sfeer van de abstracte systemen en laat zien wat je vandaag al met je eigen rekening kunt doen.”